Norrland postede hver hverdag, og ingen så med til enden. Det, der virkede, var at skære kalenderen ned.
20 %mere organisk reach, måned for måned
80 %længere gennemsnitlig visningstid
340kfølgere ved overdragelsen, fra 214.000
Analysen gennemgik 90 dages opslag og sorterede dem efter, hvor mange der så dem færdige – ikke efter likes. To formater stod for det meste af visningstiden. Resten var fyld, der kostede en dag om ugen at lave.
Teamet manglede ikke idéer. De manglede tid, og kalenderen var bygget til at fylde huller frem for at fortjene opmærksomhed.
Hvad ændrede sig
Skar kalenderen ned. Fem postdage blev til tre, og den sparede dag gik til optagelser.
Byggede to formater. Begge kom fra det, folk allerede så færdigt – ikke fra en trendliste.
Skrev et hook-bibliotek. Så det interne team kunne køre videre uden mig i lokalet.
Satte annoncekroner bag vinderne. I stedet for at bygge annoncer fra bunden hver måned.
Hun byggede vores indholdsmaskine om på en måned. Vores indbakke har været den bedste salgskanal, vi har haft siden.
Mette Kvist, brandchef, Norrland Sport
Hvor det landede
Reach steg gennem første kvartal og blev oppe efter overdragelsen, og det er den del, der tæller. Det interne team kører stadig begge formater.